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相关视频:一分钟了解约翰·麦卡锡 【 播放不了点此报错 】

J·麦卡锡

4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、宣传(Promotion),由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4P’s”。4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps),4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登(NeilBorden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。1967年,菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法,即:产品(Product)注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。价格(Price)根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。渠道(Place)企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和e5a48de588b67a6431333337613166销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。宣传(Promotion)Promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为。参考文献:http://baike.baidu.com/link?url=tlK1TjnS0-Z8GlaE9nMwGFI39rI-E_K9luBYozVtJrkNMshSSNlZXH-zyHxq-m1C0tQUlxBOvKyEU1uNFTLi_qwww.aiyanqing.com防采集请勿采集本网。

美国市场营销学家麦卡锡教授把各种营销要素归为四大类分别为什么

最早出现在我国清代, 起源于美国随后进入中国。

美国密西根大学罗姆?麦卡锡教授于五十年代末提出了4P营销理论,即产品、价格、渠道、促销四要素理论以来,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,被营销业界奉为营销理论的经典和基石。在这之后...

麦卡锡 B.科特勒 C.梅纳德 D.霍华德 市场营销管理导向时期(1956~1965年) 这一时期的代表人物主要有:罗·奥尔德逊(Wraoe Alderson),约翰·霍华德(John A.Howard)及麦卡锡(E.J.Mclarthy)。霍华德在出版的

1960年麦卡锡著作的提出市场营销组合的4Ps理论是什么

美国密西根大学教授J.麦卡锡的4P营销理论被世人誉为营销界的圣经!

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How ard)及尤金尼·麦卡锡(E?J?Mclarthy)。奥尔德逊在1957年出版的《市场营销活动和经济行动》一书中,提出了“功能主义”。5.协同和发展时期(1966~1980年)这一时期,市场营销学逐渐从经济学中独立出来,

沈阳麦卡锡机电设备有限公司怎么样?

沈阳麦卡锡机电设备有限公司的统一社会信用代码/注册号是91210105313283128J,企业法人齐秀华,目前企业处于开业状态。沈阳麦卡锡机电设备有限公司的经营范围是:机电设备及配件、涂料、五金交电、汽车...

市场营销组合观念中,4P是指哪什么

1960 年,麦卡锡(E.J.McCarthy)在《基础营销》一书中提出了著名的4P组合。麦卡锡认为,企业从事市场营销活动,一方面要考虑企业的各种外部环境,另一方面要制订市场营销组合策略,通过策略的...

直销的起源

最早出现在我国清代, 起源于美国随后进入中国。

首次提出“市场营销管理”。这一命题的营销学专家是

麦卡锡 B.科特勒 C.梅纳德 D.霍华德 市场营销管理导向时期(1956~1965年) 这一时期的代表人物主要有:罗·奥尔德逊(Wraoe Alderson),约翰·霍华德(John A.Howard)及麦卡锡(E.J.Mclarthy)。霍华德在出版的...

营销界的圣经是谁发表的?

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市场营销的发展有那五个阶段

How ard)及尤金尼·麦卡锡(E?J?Mclarthy)。奥尔德逊在1957年出版的《市场营销活动和经济行动》一书中,提出了“功能主义”。5.协同和发展时期(1966~1980年)这一时期,市场营销学逐渐从经济学中独立出来,...

营销中战术和战略怎样解释?

麦卡锡提出了主要的4P营销因素,即:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。营销战略,则是企业面对激烈变化的环境,严峻竞争的挑战,为谋求生存和发展而作出总体性、长远性...

美国密西根大学罗姆?麦卡锡教授于五十年代末提出了4P营销理论,即产品、价格、渠道、促销四要素理论以来,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,被营销业界奉为营销理论的经典和基石。在这之后直至今天,几乎所有的营销教科书都把4P作为教学的基本内容,大多数营销人士在策划营销活动时,都自然的从4PS理论出发思考方案。那么,4P理论的实质是什么呢?该理论以市场为导向(有学者认为是以产品为导向),认为企业在做好市场调研的基础上,生产出质量好的能够卖得出去的产品,制定合理价格,利用客户网络渠道,通过一定的促销手段实现交易去达成企业的营销目标内容来自www.aiyanqing.com请勿采集。

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